Déjà très présent de manière invisible dans notre consommation quotidienne, la tarification dynamique va loin. Accrochez-vous ça va secouer.

Comprendre la tarification dynamique

Origines et principes

La tarification dynamique trouve ses racines dans les industries où les ressources sont limitées, comme les compagnies aériennes et les hôtels. Cette méthode était initialement utilisée pour ajuster les prix en fonction des variations anticipées de la demande, maximisant ainsi les revenus lorsque les options de disponibilité diminuent.

Adoption par le e-commerce

Vous vous en doutez, cette stratégie a rapidement conquis le commerce en ligne, misant sur des algorithmes avancés pour modifier les prix selon des critères variées – navigation, habitudes, localisation… Les plateformes les plus célèbres  utilise cette pratique pour ajuster leurs prix en temps réel, suscitant l’intérêt des consommateurs et les incitant à prendre des décisions d’achat rapides pour profiter des meilleures offres.

Impact sur les consommateurs

Variabilité et manque de transparence des prix

Historiquement utilisé par les hôteliers puis les plateformes de vente en ligne de billets d’avions et séjours, la tarification dynamique pouvait faire présenter de fortes variation des prix en très peu de temps. Cette instabilité des prix, bénéficie plus au vendeurs car elle lui permet de maximiser ces revenus lors des pics de demande, mais crée de la confusion et de la frustration chez les consommateurs. Souvent, les clients se retrouvent face à des prix initialement bas qui augmentent subitement lorsqu’ils revisitent le site pour finaliser un achat, ce qui peut donner l’impression d’un manque de transparence et d’équité​.

Stratégies pour atténuer l’impact

Les consommateurs disposent de plusieurs moyens pour tenter de contrer les effets de la tarification dynamique. Premièrement, la navigation en mode privé peut empêcher les sites de collecter des données sur l’historique de navigation, qui sont souvent utilisées pour ajuster les prix. Deuxièmement, refuser ou gérer les cookies de suivi peut également réduire la personnalisation excessive des prix basée sur le comportement en ligne antérieur. Enfin, comparer les prix à différents moments ou sur différents appareils peut aider à identifier les meilleurs moments pour faire des achats, en exploitant les fluctuations de prix à son avantage. Ces tactiques peuvent aider à stabiliser les coûts et à réduire l’impact psychologique de voir des prix constamment en mouvement, permettant ainsi aux acheteurs de se sentir plus en contrôle de leurs dépenses​.

Tarification dynamique dans le secteur énergétique

Introduction et défis actuels

Les secteur énergétique devrait être le prochain à se convertir à la tarification dynamique, engendrant des défis importants. En basculant sur ce modèle, le coût de l’électricité serait adapté en temps réel selon la demande et l’offre. Cependant, cette fluctuation engendre un regard sceptique des consommateurs sur cette pratique qui ne lui offrent que peu de transparence. D’autant que la volatilité des prix de l’énergie sur les marchés de gros pourrait aggraver une sensation d’injustice de facturation aux yeux des clients en recherchent de stabilité de leur budget d’énergie​.

Potentiel et avantages futurs

Pourtant la tarification dynamique sur ces services d’énergies existent déjà à la pompe, elle a même un effet positif sur l’optimisation de la consommation de carburant, avec de plus en plus d’éco-conducteurs.trices. Les compteurs intelligents comme Linky permettraient une mise en place rapide de cette stratégie de prix et donc d’inciter rapidement à l’éco-consommation.

Certains vont plus loin : à la proche du Black Friday & du Cyber Monday, nous vous invitons à être le plus attentifs possibles car les prix y sont artificiellement remontés les jours pour être « soldés » dès le lendemain.

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Flambée des prix ou tarification dynamique, on vous explique tout
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Déjà très présent de manière invisible dans notre consommation quotidienne, la tarification dynamique va loin. Accrochez-vous ça va secouer.
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À propos de l'auteur

Mathieu VELER-MADUEL

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